Стратегическийдизайн упаковкимогут превратить обычные предметы повседневного обихода в небольшие предметы роскоши, предоставляя потребителям полезный опыт «гостеприимства».
выдержать милю
Дизайн упаковки и распространение информации могут превратить обычные продукты в «закуски», привлекающие потребителей.
Обычные товары становятся подарками, вознаграждая покупателей в минуты удовольствия.
Это один из самых популярных трендов в TikTok: вознаграждать себя за выполнение задач экстравагантными покупками. Для поколения Z, борющегося с социальной тревогой в постпандемическом мире, некоторые аспекты взрослой жизни (и сопутствующий стресс) могут быть трудными: от записи на прием к врачу до открытия банковских счетов. Эти молодые потребители часто обращаются за розничной терапией, чтобы мотивировать себя справиться со стрессовыми задачами и сохранить эмоциональное здоровье.
В сегодняшней культуре гостеприимства, несмотря на ужесточение кошельков, потребители по-прежнему пристрастились к розничной терапии, закрывая глаза на вялую экономическую неопределенность и тратя деньги сверх необходимости. Однако ожидается, что эти покупки обеспечат определенный уровень опыта. Поколение Z, владеющее социальными сетями, покупает товары не только ради себя. Они также ищут предметы, которые вызывают у них определенные ощущения и создают красоту, которую можно продемонстрировать на фотографиях и видео, особенно во время распаковки.
Ни для кого не секрет, что дизайн упаковки может влиять на решения потребителей о покупках, и сами покупатели знают, что упаковка важна. Исследователи из команды Quad’s Package InSight использовали отслеживание глаз и качественную обратную связь с потребителями, чтобы изучить, как упаковка влияет на поведение покупателей. Данные этих исследований показывают сильную корреляцию между дизайном упаковки и решениями о покупке. Фактически, хотя 60% участников исследования крафтового пива Package InSight в 2022 году сообщили, что упаковка оказала положительное влияние на их решения о покупке, данные отслеживания глаз подтверждают, что упаковка на самом деле может оказывать большее влияние на неосознанные решения.
Оценивая мощное влияние упаковки и демонстрации продуктов таким образом, чтобы обеспечить полезный и благоприятный опыт, бренды могут передать дух роскоши без дорогостоящих ценников и привлечь молодых потребителей «гостеприимства».
Роскошный дизайн упаковки и передача информации
Может сделать ваш продукт особенным
Чтобы считаться удовольствием, ваш товар должен иметь правильный внешний вид. Бренды могут использовать дизайн упаковки и распространение информации, чтобы создать для потребителей незабываемые впечатления от покупок, ощущая роскошь.
Некоторые методы достижения этой цели с помощью упаковки включают в себя:
Оставляйте хорошее первое впечатление на людей
Красивая упаковка может оставить у людей хорошее первое впечатление. Эти первые впечатления могут включать уникальные структуры; Очаровательная цветовая палитра; Индивидуальный символ, иллюстрация или провокационный фотостиль; Или бархатная тактильная подложка. Это примеры элементов, которые можно использовать, чтобы сделать продукт более привлекательным для потребителей.
Выделиться на полке
Правильный дизайн упаковки поможет продуктам выделиться на полках. Роскошный внешний вид и ощущение комфорта в сочетании с подходящими материалами и привлекательной цветовой палитрой могут стать решающим фактором для покупателей при принятии решения о выборе между конкурирующими брендами. Использование высококачественных глянцевых покрытий или атласных материалов для косметики или декадентских конфет и, возможно, обращение к популярным цветам Pantone, таким как ежегодный цвет «Персиковый пушок», может изменить разницу между удовольствием и обычными вещами.
Продвигайте точную информацию
Передача информации — важный инструмент для брендов, позволяющий передать ощущение роскоши. Язык на упаковке продукта должен вызывать у потребителей чувство удовольствия, щедрости, праздника и расслабления. Это побудит потребителей рассматривать продукт как удовольствие и склонность покупать его в целях получения собственного вознаграждения.
Предоставьте потребителям захватывающий опыт
Бренды могут привлечь внимание потребителей посредством эффективного позиционирования продукта, тем самым доставляя им поистине незабываемые впечатления. Упаковка ярких цветов, уникальных форм и интерактивных интеллектуальных кодов быстрого реагирования (QR) может подарить потребителям захватывающий опыт покупок. Привлекая внимание потребителей, бренды могут привлечь случайных покупателей к покупке своих последних поступлений.
В 2024 году брендам необходимо в полной мере использовать стремление потребителей к небольшим предметам роскоши. Эксперты отрасли прогнозируют, что тенденция «гостеприимства» продолжит набирать обороты в течение всего года. Чтобы успешно реализовать эту тенденцию в маркетинговой стратегии бренда, бренды должны не забывать использовать имеющиеся в их распоряжении инструменты и раскрывать свой творческий потенциал, чтобы выделиться. Благодаря правильному позиционированию, дизайну упаковки и распространению информации бренды могут вызывать эмоции и улучшать продукты, воплощая индивидуальность небольших «закусок».
Время публикации: 13 сентября 2024 г.
