Недавно глобальное издание Dieline, занимающееся дизайном упаковки, опубликовало отчет о тенденциях в области упаковки на 2024 год и заявило, что «в дизайне будущего будет все больше подчеркиваться концепция «ориентации на людей».
Упаковка ХунцзеВ этом отчете я хотел бы поделиться с вами тенденциями развития, которые определяют тенденции международной упаковочной индустрии.
Экологичная упаковка
В последние годы экологически чистая упаковка стала важным способом привлечения потребителей. Этот вид упаковки может не только снизить ущерб окружающей среде, наносимый традиционной пластиковой упаковкой, но и принести предприятиям много практической пользы.
Возьмем, к примеру, кофейные зерна. Поскольку обжаренные кофейные зерна являются скоропортящимися, их необходимо упаковывать специальными материалами. Однако эти упаковочные материалы зачастую изготавливаются из одноразовых пластиковых изделий, что не только загрязняет окружающую среду, но и вызывает множество проблем. Ненужные траты.
Учитывая это, основатель кофейного бренда Peak State считает, что «компостируемые» пакетики для кофе имеют широкие перспективы применения. Поэтому он разработал многоразовую, многоразовую и перерабатываемую алюминиевую упаковку.упаковка кофейных зерен. По сравнению с обычной пластиковой упаковкой, такую упаковку из алюминиевых банок можно не только использовать повторно, что сокращает количество отходов упаковочного материала, но и снижает ущерб окружающей среде, наносимый некомпостируемыми материалами.
В дополнение к более экологически чистым и легко поддающимся вторичной переработке методам упаковки, таким как бумажная упаковка и металлическая упаковка, некоторые компании также выбирают биопластик в качестве основной меры, чтобы соответствовать текущей экологической тенденции рынка. Например, компания Coca-Cola объявила в 2021 году, что они успешно разработали бутылку из биопластика путем переработки органических веществ в кукурузном сахаре. Это означает, что они могут превращать побочные продукты сельского хозяйства или отходы лесного хозяйства в более экологически чистые соединения.
Но есть и мнения, что биопластики не могут быть заменой традиционным пластикам. Сандро Квернмо, соучредитель и креативный директор Goods, сказал:«Биопластики кажутся экологичным и дешевым продуктом, но они по-прежнему страдают недостатками, общими для всех небиопластиков, и не решают очень сложные проблемы загрязнения в упаковочной промышленности. вопрос."
Что касается технологии биопластика, нам все еще необходимы дальнейшие исследования.
Ретро-тренд
«Ностальгия» обладает мощной силой, способной вернуть нас в счастливые времена прошлого. С непрерывным развитием времени стили «ностальгической упаковки» становятся все более разнообразными.
Это особенно заметно в готовой алкогольной продукции, включая пиво.
Новая упаковка пива, представленная Lake Hour в 2023 году, выполнена в стиле 80-х. Упаковка из алюминиевой банки гармонично сочетает в себе кремовый цвет верхней части и цвет нижней части и снабжена толстым шрифтом с засечками логотипа бренда, полным старинной красоты. Кроме того, с помощью разного цвета дна упаковка перекликается со вкусовыми характеристиками напитка, прекрасно отражая неторопливую атмосферу.
Помимо Lake Hour, пивной бренд Natural Light также пошел против нормы и перезапустил свою упаковку 1979 года. Этот шаг может показаться нелогичным, но он позволяет любителям пива заново узнать этот традиционный бренд и в то же время позволяет молодежи почувствовать крутость «ретро».
Умный дизайн текста
Текст как часть пакета кажется всего лишь инструментом для передачи необходимой информации. Но на самом деле умный дизайн текста часто может добавить блеска упаковке и «удивить и победить».
Судя по отзывам рынка, публика все чаще принимает круглые и крупные шрифты. Этот дизайн одновременно простой и ностальгический. Например, BrandOpus разработала новый логотип для Jell-O, дочерней компании Kraft Heinz. Это первое обновление логотипа Jell-O за десять лет.
В этом новом логотипе используется сочетание смелых игривых шрифтов и глубоких белых теней. Более округлые шрифты также соответствуют характеристикам Q-отскока желейных продуктов. Если разместить его на видном месте на упаковке, для привлечения потребителя потребуется всего 1 секунда. Хорошее впечатление перерастает в желание купить.
Простой геометрический вид
В последнее время стеклянные бутылки с резьбой постепенно стали популярными на рынке благодаря своей простой, но изысканной эстетике.
Итальянский коктейльный бренд Robilant недавно представил первое обновление бутылки за десять лет. Новая бутылка имеет элегантный дизайн с вертикальным тиснением, синей этикеткой с жирным шрифтом и добавлением ниток и рельефных деталей. Бренд считает, что флакон Robilant — это одновременно визуальная ода городскому пейзажу Милана и праздник Милана.'культура аперитива.
Помимо линий, основными декоративными элементами в дизайне упаковки являются формы. Использование минималистичных геометрических узоров в дизайне упаковки продукта может придать ему особый шарм.
Bennetts Chocolatier — ведущий бренд шоколада ручной работы в Новой Зеландии. Коробки для шоколада опираются на окна, образованные геометрическими узорами, становясь представителем изысканных образов мира десертов. Эти окна не только позволяют потребителям видеть содержимое продукта, но и превращаются в динамичные элементы дизайна, объединяя продукт и форму окна, дополняя друг друга.
«Грубый» странный стиль
С быстрым развитием технологий искусственного интеллекта и медиа-платформ визуальная эстетика под названием «Чистилище Хипнесса», зародившаяся в 2000-х годах, снова вернулась в поле зрения людей. Эта эстетика в основном характеризуется небрежным стилем дизайна, ироническими тонами и простой ретро-атмосферой, сопровождаемой ощущением «ручной работы» с визуальными эффектами, похожими на те, что в кино.
Владельцы брендов всегда придавали большое значение построению собственного бренда, особенно в индустрии красоты. Однако дизайнерское агентство Day Job, известное своим дальновидным дизайном того времени, в 2023 году разработало серию продуктов для косметического бренда Radford в стиле casual. В этой серии используется большое количество расписанных вручную и причудливых элементов, которые образуют резкий контраст с изысканными матовыми бутылками и аккуратными цветами фона.
Бренд безалкогольных вин Geist Wine также демонстрирует этот эстетический стиль посредством причудливых иллюстраций на упаковках своих новинок. На бутылке использован дерзкий и мятежный дизайн иллюстраций в сочетании с ретро-тонами 1970-х годов, подчеркивающими бренд. Нетрадиционный стиль также доказывает потребителям, что игривость и изысканность могут сосуществовать.
Помимо вышеперечисленных типов дизайна, существует еще одна форма, наиболее любимая брендами, — персонификация. Придавая объектам человеческий характер, они приносят зрителям игривое и странное визуальное впечатление, заставляя людей не обращать на них внимания. Упаковка серии Fruity Coffee придает фруктам индивидуальность и подчеркивает сладкое очарование, олицетворяя фрукт.
Обратный маркетинг
Максимальное приближение к текущим и потенциальным клиентам всегда было распространенным методом маркетинга бренда в Китае. Однако по мере того, как миллениалы и поколение Z становятся основными потребителями, а распространение онлайн-информации ускоряется, многие потребители стремятся увидеть более интересные маркетинговые методы. Обратный маркетинг выходит на первый план и становится для брендов способом выделиться в высококонкурентном пространстве и привлечь много внимания, особенно в социальных сетях.
Бренд бутилированной воды Liquid Death — типичный бренд обратного маркетинга. Помимо стремления отказаться от одноразовых пластиковых бутылок для воды в мире, предлагая альтернативу алюминиевым банкам, их продукция из алюминиевых банок также полностью отличается от продуктов традиционных брендов. Бренд сочетает в своем дизайне тяжелую музыку, сатиру, искусство, абсурдный юмор, комедийные сценки и другие интересные элементы. Банка полна визуальных элементов «тяжелого вкуса», таких как хэви-метал и панк, а внизу упаковки спрятана иллюстрация того же стиля. Сегодня череп стал брендом'фирменный рисунок.
Время публикации: 16 января 2024 г.
